在全民娱乐时代,流量成为了市场竞争的关键。无论是社交网络的蓬勃发展,还是明星成为舆论和话题的焦点,都证明了流量的重要性。特别是在微博、抖音等社交媒体平台上,明星的影响力不断加码,为品牌带来了相当可观的曝光。当下,不少品牌依托明星效应迅速扩大关注度和影响力,其中就有不少经典案例值得我们学习和借鉴。

自然堂X王一博

作为老牌国货,自然堂多年来一直保持与时俱进的营销策略,近期还与抖音电商跨界联合,上线了一波创意性social营销。以优质的内容、独特的玩法,携手自然堂面膜全球代言人王一博与用户进行有效对话。这次营销在扩大品牌声量、活动流量的同时,也借由王一博在年轻圈层中的影响力,刷新了广大消费者对自然堂的认知度和好感度,助力自然堂在全网揽获超7.9亿+的曝光量,实现了品效合一的双赢效果。

VOBA X TFBOYS

明星营销并不是老品牌的专利,事实上,新晋品牌诞生于大流量时代,它们更懂得借力营销。TFBOYS出道十周年演唱会期间,各种相关话题引爆社交圈,登上微博、抖音、小红书等多个社交平台的热搜,全网关注度持续攀升。

新晋运动户外品牌VOBA抓住了这次千载难逢的营销机会,与演唱会跨界合作。演唱会当天,TFBOYS三位组合成员身穿VOBA×TFBOYS十周年联名纪念T恤(黑色款)及VOBA“暗中观察”新款解构休闲运动鞋,为现场粉丝演唱《灯火》。演唱会后,这一跨界合作话题在各大社交媒体上依然保持着大量热度,为VOBA品牌带来了稳定的流量和关注度。

美的电器X李现

借助明星营销的成功案例不仅广泛存在于线上,同时也在线下全面铺开。例如,美的电器打造李现号地铁专列,将产品信息植入一日五餐的暖心情话里,通过生活情景加强消费者对产品的认知,将美的生活小家电和李现做深度捆绑,提升品牌在粉丝心中的好感度和认可度,将明星粉丝转化为品牌粉丝。而VOBA则通过线下的快闪店活动,进一步提升营销的互动属性,让粉丝成为更坚定的品牌拥护者。

全民娱乐时代,明星营销策略的重要性不言而喻,不仅能助力品牌扩大声量,还能与年轻消费者建立情感联系。新晋运动品牌VOBA在紧抓产品品质、设计的同时,与流量明星合作,通过创意营销和线上线下活动,实现了品牌传播和影响力的提升。可以预见,未来更多明星营销策略将在市场中脱颖而出,带来更多新鲜玩法。

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