您现在的位置:首页 > 资讯 > 正文

可口可乐的品牌选择如何帮助它从当前局势反弹

来源:| 2021-12-09 14:01:58

可口可乐本周遭受了25年来最大的季度销售下滑,其首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)将当前局势危机称为其历史上“最艰难,最复杂”的时期。

艰难时期会问有关公司,其战略和优先事项的难题。在危机期间,寻找答案至关重要。

可口可乐应对其糟糕业绩的一种方式是“淘汰”所谓的僵尸品牌,这些僵尸品牌几乎没有增长机会,而且通常局限于一个国家。它以某种方式拥有200个,它们仅占其收入的2%。

可口可乐的品牌选择如何帮助它从当前局势反弹

可口可乐长期以来一直采用品牌,领导者,挑战者和探索者三层体系,根据品牌的成熟度和市场地位对其进行细分。一些公司(例如可口可乐)在其类别中排名第一,因此领导者;其他公司(例如Powerade)正在扰乱市场,但尚未成为第一名,因此也没有开拓者,而挑战者则包括“简单饮料”。

这个想法是,可口可乐不是根据相同的标准来判断所有品牌,而是根据其在市场上的地位来判断。这也允许更快的创新,这对于Quincey来说是重中之重,后者优先考虑了快速失败方法。

但是,可口可乐似乎忘记了快速失败的关键步骤-实际削减那些无效的品牌。正如Quincey指出的那样,这不仅是在减少SKU,而且还要仔细研究每个品牌是否有潜力成为领导者。

据《营销周刊》采访的一位消息人士说,这导致了表现不佳的品牌的“长尾巴”。所有这些品牌都增加了装瓶商分销系统的复杂性和成本,但却获得了很少的营销支持。消息人士说:“正在漫长而缓慢的死亡过程中。”

(编辑:互联网 作者:互联网)

分享到:
版权申明

凡本网注明“XXX(非公益之声)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。

特别关注

新闻排行

资讯推荐

  • CCTV-GY《公益之声》母亲节为爱发声:

    母亲节的到来,为五月增添了些许的温情和感动。世界上的语言有几百种,妈妈——是所有语言里不需修饰就能叫出来的最温暖最好听的名字。妈妈,总是能帮我们...

    2022-05-07

  • NEC连续五年获评CDP气候变化及水安全

    NEC在应对气候变化和水安全两个方面的举措及信息披露得到了国际非营利组织CDP(注1)的高度认可,连续五年荣登该组织评定的气候变化及水安全领域“A”...

    2024-02-20

  • 零售业的可持续发展对企业有益

    消费者,尤其是年轻的消费者,正在寻找能够公开拥护与自己的价值观相符的品牌。他们要求发表具有社会意识的使命宣言,检查高管的政治观点,并敦促公司...

    2021-12-09

  • 抢先看!2023金砖国家新工业革命伙伴

    11月16日至17日,2023金砖国家新工业革命伙伴关系论坛将在福建省厦门市举行,多场专题研讨会及其他配套活动将于同期举办。系列活动将围绕“深化伙伴关系...

    2023-11-13

  • "南孔圣地·衢州有礼”2023上海·衢州

    “春暖花开季,引才正当时”,为进一步推进我市“双招双引”工作高质量发展,拓宽招商引才渠道,做大高层次专业人才基本盘,3月14日至15日,由中共衢州市委组...

    2023-03-17