思明区深耕“来去思明”购物节IP,持续提升影响力,助力厦门培育创建区域性国际消费中心城市

思明区激发市场主体积极性,各大商圈自主开展丰富多彩的营销促销活动,持续掀起消费热潮。图为人气十足的中华城商场。 (思明区商务局 供图)

本组文/本报记者 吴燕如 林 雯

大力开展各类节庆消费促销活动,充分发挥市场主体作用,各大商圈优惠活动持续汇聚人气和商气;重磅发放500万元消费券,最大限度发挥政府撬动市场的作用,市民朋友争相“抢券”消费;创意迭出丰富消费新场景,商旅文融合点亮缤纷消费,夜间经济、“她经济”有力释放消费需求……

去年以来,由思明区商务局主办的“来去思明”思明区购物节为市民游客提供了更丰富的消费选择、更舒心的消费体验。思明区通过“政策+活动”双轮驱动,贯穿全年持续打造消费热点,不断激发消费热情,提振消费信心,大力促进消费。在做好常态化疫情防控中实现内外循环加速畅通,助力全市消费水平提升。接下来,思明区购物节还将有精彩纷呈的系列活动,让市民共享消费盛宴。

近年来,思明区商务局用心用情深耕“来去思明”购物节IP,以节兴商聚势,持续提升影响力,激活思明商贸活力,成为拉动思明消费的“新引擎”,助推做强做大商贸优势产业,助力厦门培育创建区域性国际消费中心城市。

培育热点 引导释放新的消费潜力

鹭江两岸夜色浪漫,灯光璀璨。英迪格酒店厨师现场制作薄饼,吸引游客纷纷前来购买、品味厦门传统美食,了解厦门文化;融入当下最火的露营休闲方式,手冲咖啡、调酒体验等户外露营市集深受年轻人青睐,大家精心挑选心仪产品。

今年“五一”前夕,一场“Yeah思明”市集在新领荟广场热闹启幕,将鹭岛的夜生活唤醒,拉开了思明区购物节“五一”大促序幕。

作为活动合作方之一,英迪格酒店总经理许敬对活动给予好评:“活动主办方和承办方十分用心,内容丰富,互动性强。”活动期间,酒店客人被吸引参与,促进了消费,让酒店经营者看到了商机。这种户外活动是激发夜间经济的有益尝试,许敬表示,希望今后经常举办,以亲子、健身等不同主题呈现,结合厦门文化打造成夜间休闲娱乐的品牌活动。

这场活动是思明区繁荣街区新“夜”态,培育消费热点的积极探索。同时,“商业+文化”“潮流+创新”的结合,让思明区购物节持续圈粉,成为思明区推进商旅文融合的生动写照。借势节庆,思明区购物节今年还推出妇女节特别活动“花开悦己正当时”女性促消费专项活动,深入挖掘“她经济”,进一步引导和释放新的消费潜力。

提档升级 多点发力助推商贸业高质量发展

以“来去思明”为活动IP,持续提升品牌影响力。今年,思明区将围绕“以激发消费潜力、促进消费增长、活跃繁荣市场”的主题,结合传统节庆、商业文旅、商业街打造、夜间消费、女性消费等方面,开展一系列购物节活动,推进常态化促消费活动取得新提升、新成效。特别是结合思明区商业特色和亮点,重点打造中高端消费载体,推进消费提档升级,传统商业场景化、体验化升级,不断提高思明区商业影响力,助力思明商贸业高质量发展。

借力政策,促进消费提质扩容。作为传统优势产业,蓬勃发展的商贸业为思明区高质量发展持续注入动能。今年,思明区还出台《思明区进一步促进商贸流通业发展若干措施》,从促进商贸业稳增长、鼓励零售业发展、扩大服务消费、支持开展商贸促消费活动等六个方面对商贸流通业进行奖补。通过衔接市级政策,思明区立足于自身发展情况再加码,以加快思明区商贸流通业创新发展和转型升级,增强商贸流通业竞争力。

【精彩回顾】

亮点1

政企联手 为商贸业发展持续注入动能

庆祝建党百年音乐快闪、促消费惊喜盛惠、精选美食品牌优惠、“米粉节”“气球雨”礼品派送……去年6月25日,“来去思明”2021年思明区购物节首场活动在宝龙一城拉开帷幕。

这场由政府搭台、商户让利、上下联动的活动迅速引燃消费市场,从休闲、餐饮、购物等多方面激发消费潜力、释放消费需求。“我们一家人在商场吃了饭,买了电子产品,还看了电影。活动热闹,优惠力度也不错,以后会经常来走走。”泉州游客林先生说,他是第一次参加厦门的促消费活动,商圈舒适的购物配套环境和多样的优惠活动给他留下了深刻印象。

数据显示,“来去思明”2021年思明区购物节活动之宝龙一城年中庆销售同比提升71%,客流同比提升22%,商场业绩再创新高。这一实打实的数据是思明区购物节品牌影响力持续提升的有力注脚。

思明区用好用足购物节IP效应,持续提升消费力,激发市场主体积极性。自“来去思明”2021年思明区购物节启动以来,中华城、宝龙一城、世茂EMALL、SM新生活广场等思明区重点商圈自主开展丰富多彩、独特新颖的营销促销活动,持续掀起消费热潮。同时,线上线下联动引流,通过万屏户外移动电视“大屏”,强势输出各大特色活动、商家优惠信息,精细化触达人群,不断擦亮思明区商圈消费名片,激活商气人气,全面促进消费。

亮点2

精准施策 发券助企纾困提振消费信心

今年“五一”期间,“Yeah思明”市集在新领荟广场举办,以别具特色的形式和内容丰富的消费场景,挖掘夜经济潜力。(思明区商务局 供图)

直播、秒杀、满减、包邮到家,多元形式让市民纵享一整个假期的优惠福利——去年的国庆长假,厦门市民度过了一个特殊的宅家购物之旅。受本地疫情影响,市民出游买逛计划都被按下了暂停键。

因地制宜、因势利导,思明区顺势推出“来去思明”购物节之“温馨食尚·来去思明”特别活动,联合各大商圈于国庆期间先后推出商圈、餐饮两期专题活动,满足市民购物需求,激发消费活力。

想在前,谋在先。去年10月中下旬,随着逐步恢复正常生产生活,思明区携手银联云闪付App,重磅推出500万元思明区购物节之“温馨食尚·来去思明”消费券,率先在全市拉开疫情之后的促消费大幕。

这是疫情后思明区促进消费回补和潜力释放的精准出击。思明区积极对接思明区限上餐饮企业、商圈餐饮、零售、超市及鼓浪屿等商户300余家,于去年10月和11月分两拨发放可广泛使用的消费券,在助企纾困的同时,让消费券更大范围惠及群众。

思明区商务局相关负责人介绍,疫情对餐饮业服务业影响较大。消费券重点支持餐饮业复苏,此外还涵盖商圈、零售和超市等商贸行业,助力消费市场加快复苏,让城市有序恢复活力。

此外,在今年春节期间,思明区商务局又开展“花Young思明·暖春Fun肆季”活动,携手厦门电视台移动电视、颜食生活打造“思明新春好料卡”,让市民畅享鹭岛大牌餐饮。仅半个月,销售量达1.2万张,有效活跃思明新春消费氛围。

激发消费潜能,拉动经济增长。思明区通过和电商平台、实体商业企业强强联合,以“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销模式,促进消费持续恢复。据悉,思明区通过发放消费券、惠民卡等形式,撬动消费交易超亿元。(来源:厦门日报)

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